乡村振兴背景下农村电商运营体系发展研究

张黔怡

贵州轻工职业技术学院贵州贵阳

摘要:当前经济朝着一体化趋势发展，我国电商飞速崛起，平台建设日趋完善，这不仅加快了我国对外的物资交流，对我国内循环经济的增长也起到了促进作用。当前城市电商市场也基本处于饱和状态，在乡村振兴的背景下，农村电商市场的巨大潜力被发掘。农村是我国经济市场的重要组成部分，发展农村电商平台对全面推进乡村振兴起到积极作用。本文以乡村振兴为背景，分析农村电商运营体系的发展模式，针对发展中的问题提出对应看法，期望对农村电商平台的发展起推进作用。

关键词：乡村振兴背景农村电商发展问题策略分析

互联网平台改变了传统的消费模式，电子商务打破了时间与空间的壁垒，在信息传播、分享以及对消费者的引导方便做出了巨大突破。这些都展现出电子商务强大的活力与市场生命力。随着党的十九大的召开，乡村振兴战略被提出，越来越多的政策开始向农村倾斜。随着农村网络设施渐渐完善，农村电子商务也逐步开始发展。

一、乡村振兴背景下农村电商主要发展模式

（一）农产品电子商务模式

从年在网上进行土特产和生鲜产品开始，渐渐走上品牌化路线，如顺丰优选、沙集模式等。农产品电子商务模式主要销售土特产、农产品以及生鲜等，是处于“信息服务”阶段的电子商务，在电商平台上开展农产品交易，有效对接了农业生产与市场需求，提升了农村就业创业率，为农村经济发展提供新思路[1]。

（二）农村电商1.0模式

年起，各大电商巨头进入农村市场，引领了农村电商时代。通过各种宣传手段，让“网购”一词深入人心，为农村电商的进一步发展打下基础。然而，介于当时农村的各项基础设施相对落后，支付手段也不是很成熟，因此限制了农村电商的发展，致使处于农村电商处于1.0时代，当时主要模式是农村淘宝与京东下乡。在1.0时代，各电商巨头在农村通过宣传跑马圈地，主要通过线上交易。但是这种仅通过简单的品牌宣传+产品销售手段难以对农村市场进行有效开发，对于振兴乡村紧急发展作用不明显，还有待提升。

（三）农村电商2.0模式

随着互联网技术的飞速发展，在年农村电商进入了2.0时代，各大电商巨头开始重视提升自身服务质量，组建自己的物流配送及服务网。例如，淘宝借助于菜鸟网开展了“千县万村”计划；京东开始建立了线下服务、配送、安装等全套服务体系；苏宁转变了多家维修服务店为服务中线，专门服务农于村消费者的维修、退换及下单需求。农村电商2.0模式也被称为“服务电商”时代，主要是家电等工业品通过电商平台下乡，包含了销售、维修、退换等各类服务。该模式主要就是B2C模式，核心业务包括了线上交易以及针对农村线上线下相结合的多种服务体系，在原产业链条的基础上不断进行延伸。

（四）农村电商3.0模式

随着移动设备的发展与移动互联网的普及，逐渐产生了本地化、社群化的生态圈，农村电商也因此进入了3.0时代。随着